誠品副作用
——55種上癮的文字欲
自序
法國導演侯麥曾經說過，如果能作一個小說家，何必當導演？同理可證，如果能成為一個好的詩人，又何必去寫文案？之前曾對于應接不暇的誠品文案工作量稍有抱怨，覺得占去了很多自己的創作時間，五年下來，五十多篇的文章居然已達出書的數量，成了我的第一本出版作品。
JAMES WEBB YOUNG曾提出一個《魔島理論》：“古時候水手們曾傳說，有一種‘魔島’存在海面上，比方地圖上沒有的島，卻突然在一覺醒來，發現出現在周邊。這些文案的產生，有時也象魔島一樣，一醒來自然而然地浮現在腦海中，魔島是一夜形成的嗎？當然不是，經
成品之于我，與其說是一間書店，不如說是一種態度，一種事件，一種沉溺，一種自戀，一種性格，一種過癮，一種感染，一種必要。于是自從二十五至二十九歲這五年來的心情、觀點、情緒、感受……一夜之間，就像一座海島般地，浮自于每一篇的文案事件中，有時會把它們當成自己的日記在看，而這些早已成我三十歲前最重要的人生資產，搬家時總是第一優先處理。
最好的文案還沒寫出來，最好的朋友卻已經交到：感謝成品的**、**、**、**、**、……（對不起不想打了）。感謝意識形態的那一年，讓我開始學著用想象力寫世界。
就像雨果曾說，出版一本書，就像在荒島上向海丟出一只求救瓶，隨著天候潮汐，隨著命運，瓶中的稿子，會漂向何處，何時落到何人手里，我一無所知，正因為一無所知，所以充滿希望。
天母誠品跳蚤市場開賣
《用過即棄的愛情》
用過即棄的愛情，用過即棄的虛榮，
用過即棄的問候。
現代人大量拋棄物質，凡事過了三個月的保存期限，
就徹底失去忠誠。
在文化高度傳染區里，
辦一場屬于文化人的跳蚤市場，
在雜貨堆里尋找藝術，帶著發現寶藏的驚奇，
把永恒感找回去。
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用過即棄的愛情，用過即棄的彈簧床，
用過即棄的寒暄，用過即棄的保暖袋，
用過即棄的問候，用過即棄的雷諾原子筆，
用過即棄的現代人大量拋棄物質。
凡事過了三個月的保存期限，
就徹底失去忠誠。
期待這一場誠品跳蚤市場，
讓你我在舊貨堆中找到藝術，
在舊鞋里發現腳的生命，
在舊照片中體悟新情感。
在世事難料、風云不測中找到永恒感。
誠品敦南店，不過期的求知欲
過期的鳳梨罐頭，不過期的食欲，
過期的底片，不過期的創作欲，
過期的PLAYBOY，不過期的性欲，
過期的舊書，不過期的求知欲。
全面5~7折拍賣活動，
貨品多，價格少，供應快。
知識無保存期限，
歡迎迎舊與新知前來大量搜購舊書，
一輩子受用無窮。
關于搬家
卡繆搬家了，馬奎斯搬家了。
卡爾維諾搬家了。莫內搬家了。
林布闌搬家了。畢卡索搬家了。
瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
英國WEDGWOOD骨瓷搬家了。
法國HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。
一九九五年十月一日誠品敦南店搬家。
臨時之必要——敦南新館臨時賣場
在道路正式通車之前可以先走臨時通道，
在新國家形成之前可以成立臨時政府，
在法律未公布之前可以訂定臨時條款。
所有的“臨時”都是存在舊秩序之后，完美形成之前，
在敦南新館未正式開幕期間，
誠品的臨時賣場，
一九九五年十月十日起為您先行服務。
《臨時之必要》
為了忘了A，
所以找B，
后來A回頭要求重修舊好，
選A，就和B難交代，
選B，又舍不得A。
在B和A之間取決不下，
所以決定臨時再找C來躲B，擋A。
臨時情人、臨時停車、臨時動議、臨時保姆、臨時空間……
所有的臨時都有非常時期的非常必要。
一九九五誠品敦南店，十月搬家啟事錄
1996誠品敦南店全館開幕
米蘭昆德拉和費太太相見恨晚，
HEDIARD CAFE與誠品家具趁夜團聚；
PARKER鋼筆和PICASSO再次相逢。
需求重計疆界，感官互通有無。
張愛玲式的戀物情節復活，二十二次強烈狩獵的暗示不斷，
請帶著生物的直覺，全方位釋放您的生活欲望，
誠品九千九百九十九種繁衍生活的創意方式
誠品書店樓層指南
2F——誠品書店
在廣大的知識頁巖中，提供您最期待的礦源。
文字零國界，資訊零時差，誠品書店一最廣域的書香，交換你的品位。
1F——知性，風采
簽約用的筆，寫情用的紙……
格式的書房文具展示區，是您眷戀生活的精品空間。
GF——美饌，風尚
食物戀的起源，三角形的味覺地圖，
在這個小小的世界上，唯一能喚醒您的只是一種簡單卻獨特的味道。
B1——創意，生活
品時工業下生活提案空間，保留創意最盛期，
與您重質不重量的相處。
B2——藝術，人文
創意自治，藝術自立門戶，
您靈感的潛意識層，現在出土。
天母忠誠店試賣篇——關于忠誠與不忠
對情人忠誠。對流行忠誠。對思想忠誠。對欲望忠誠。
天母流行租界區中，一個多種族消費流行熱潮正在蔓延。
所有關于服飾的，生活的，美食的，書本的，視聽的——過日子的，誠品天母忠誠店你都可以找的到。
《關于忠誠與不忠》
“多么好啊！我終于找到一個主題叫不忠……對他們五個不忠……如果能夠愛上第六個人就可以分別減輕對他們不忠的程度。我認為有一定的量，隨人數的增加而減少……到底要對多少人不忠才能徹底地感覺不忠呢？”——夏宇《腹語術》
所以，我所謂的忠誠定義，只是將不忠不停地開平方根，不停分裂給更多的對象，就像任何數字不停開平方根，第二十六次的結果永遠是1的永遠忠誠。
——天母忠誠店開幕篇
以最高的忠誠度向新思想投誠。
以最高的忠誠度向新路線投誠。
以最高的忠誠度想新開幕投誠。
以最高的忠誠度向新消費投誠。
一個集結流行的、影音的、文化的、感官的誠品生活館，即將在天母忠誠路上精彩開張，以四個樓層，交換您的忠誠度。
誠品南京店開幕——發現南京東路的新況味
離開會議發現安靜的快樂，
離開策略發現創意的快樂，
離開同事發現和平的快樂，
離開權利發現安全的快樂，
離開網絡發現無知的快樂，
離開鍵盤發現書寫的快樂，
離開飯局發現美食的快樂，
離開辦公室發現新況味的快樂。
美食·咖啡·彩妝·飾品·書店……
發現南京東路的新況味。
十月十二日，
誠品南京店全面開幕。
《南京東路二六九巷，記錄一段出走后的私生活》
上午十一點五十分
膽固醇過高，胃腸長期欠安，
離開排骨便當，基于自保的理由，
改吃淡口味的日式料理是健康的。
下午二點三十分
旋轉木馬式的偏頭痛，沒有咖啡的焦慮。
丟開工作效率，ESLITE CAFE 和你的辦公室戀情小小出軌
下午四點二十分
文件過量，享樂含量不足，
離開二十六度的冷氣，YOGEN FRUZ的冰其凌和你玩一場不設防的清涼游戲。
下午五點三十分
老是闖紅燈的欲望，下班即是解嚴，
用MANDY’S的公事包提書香，是一種比愛還危險的勾引。
效率過高，焦慮過夜，辦公室競技場上人心繭居，不適者也要生存。
十月十二日誠品南京店全館開幕，給每一個想在壓力中假釋的人，
一個隨時出走的私生活。
誠品西門店開幕
西門町新生活片場
西門町新生活片場，一九九七開幕大片——誠品書店西門店OPEN，十二月六日，精彩首映
把新天堂樂園的廢棄膠卷送給男友當皮帶。
用電影院的字幕機宣告自己剛上映的新戀情。
到書店戰士阿莫多瓦的高跟鞋。
去NEW ARRIVAL貨架上翻閱下一季的流行宣言。
依電影配樂更換菜單和客廳的布景。
胃和樓下的美食自秋之后片約不斷。
伍迪艾倫戲假情真。費里尼說夢是唯一的現實。
把自己的照片放大做成電影海報。
自己做自己一輩子忠實的影迷。
集結流行、電影、美食、服飾、文藝的西門町新生活片場——誠品書店西門店，十二月六日精彩OPEN。全面通告中。
誠品書店五周年閱讀現象座談會
臺灣一項閱讀革命正在進行
情色書籍
究竟性學是一門人人須知的學問，還是只是知識分子意淫的工具？
當性學開始取代健康教育第十四章；當情趣商店與情色書籍一起熱門。
當藝術電影與情色電影間的尺度開始因模糊而曖昧；
九零年代的臺灣，您被允許在光天化日之下，翻閱一本本禁忌的圖片與敏感的書。
心靈書籍
當人不再相信政府，當人不再相信愛情
當陰寒的天氣和憂郁癥一起滋長，
當三毛的自殺事件與前世今生的精神自療互為因果，
當心靈書記隨著失意人口增加而快速暢銷，
若您想依靠的不只是佛陀或基督，
您可以選一些禪書或心靈書籍
兒童書籍
當毛毛蟲實驗學校與森林小學另人注目的這一年，
當受虐兒童的成長速度趕不上兒童福利法的制定，
我們規劃了一處“童話與童畫”兒童書籍保護區，
與您一同來保護瀕臨絕種的快樂兒童。
兩性書籍
為什么一九九三的鄧如雯事件，不是臺灣第一次的殺夫事件？
為什么占全臺灣1/2人口的女性，卻只有個位數的女性市長？
如果你你對性別認知或兩性關系還抱興趣，
可以來找您要的書。
對書的100種偏見
誠品書店一九九五年度書籍排行榜
9998個人打開過咖啡館的門，
8778個人參與了流行陰謀，
6006個人走進了文化苦旅，
5959個人知道了臺灣賞樹情報
1001個人使用過香水
999個人目擊到戴眼鏡的女孩……
對書的100種偏見，來誠品的100種理由。
書店一九九五年度書籍排行榜，
請您前來清算文化帳目，告解您的偏好！
對無農藥的綠色蔬菜一向偏食，
對紅裙短發的女孩一向偏心，
對德制的BMW雙門跑車一向偏好，
對留山羊胡的牡羊座男人一向偏愛。
每個人心目中都有一本無可取代的書。
正因為每個人都有自己的偏見，
異中求同，誠品書店TOP 100排行榜書展，
便成為臺灣菁英趨向的年度文化指標。
誠品香料書展
找尋關于香味的各種故事
ELYSIUMO以木精召喚失魂的女人，
OPIUM的海貍香囊放在古董店毒癮的小藥盒里，
SONIA RYKIEL以麝香帶罪的野獸味，誘惑曖昧的戀情。
VANGOGH讓那顆使梵谷依戀的太陽繼續燃燒。
嗅覺是無所不能的魔法師，
能送我們穿越數千里，穿過所有往日的目光……
七月二十日至八月十日，
誠品書店香水書展全面散發魅力，
歡迎您以調香師的身份，
前來調配酒精、香料的獨特比例，找尋關于香味的各種故事。
關于味道
在八月日出前采集晚香玉。
開一個房間，以油脂萃取，
把花鋪在冷油層的玻璃板上，
包在浸油的棉布里，安撫它們慢慢睡死去。
吐盡芬芳，與麝香的野獸味一同化為油脂，
小心移開，再撒上另一層鮮花，
就這樣重復了十至二十次，
直到油膏吸飽，直到棉布上流出香味……
——調香師
巴蒂斯特·葛奴乙在徐四的《香水》里，是用味道畫成一張巴黎地圖，來認路認方向的。
在冬天，他還用繃帶纏著瞎眼的女乞丐一整天，為的是要取得她身上的油脂和味道……他愛的不是人，他愛的是氣味。
他努力研究制香的方法，讓自己有體味，透過香水來愛自己……
新的“書”情方式——情人節書展
亞當閱讀夏娃，找到上帝創世紀中不存在的秘密花園；
羅丹閱讀卡蜜兒，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線；
沙特閱讀西蒙波娃，發現一本不是用荷爾蒙書寫的愛情白皮書；
羅密歐閱讀朱麗葉，相信愛情不能得永生，
但比任何事情都值得去殉教；
愛情難求，情“書”唾手可得，
今年情人節唯一可以取代玫瑰和巧克力的示愛品，
二月三日至二月二十九日
全省五家誠品書店浪漫展出。
八月，生態注視——誠品書店生態書展
反吸煙。反農藥。反污染。反核能。
反添加劑。反輻射。反膠袋。反藥物。
反皮草。反油脂。反膽固醇。反商。
反政治。反封建。反歧視。反戰爭。
植物性減壓風潮，菁英移出城市，
斷食靜坐冥想瑜珈氣功流行，
文明師法原始，自然在二十世紀末
因稀有而大幅升值……
野生動物，上帝的劇本——劉其偉野生動物書展
用鹿的聽覺感應異性求偶的誘惑而不是誘殺的陷阱。
用羊的觸覺敏感土地的峰回路轉而不是山刀的鋒鈍。
人與獸爭的年代已過，不流血的革命期待和平。
請帶著最動物的直覺，觸及野生動物神秘的生命力。
一九九五年女性書展之必要
D·H·勞倫斯筆下的女人，期待陰莖帶來的性高潮。
蕭伯那筆下的女人，不可能成為藝術家。
杜斯托也夫斯基筆下的女人，沒有信仰的智慧。
佛洛依德筆下的女人，因沒有陽具而缺乏自我完整性。
女人在自己寫書之前，所有關于兩性的著作是用精液而不是用月經寫成的。
所以我們舉辦女性書展。
女人私房書票選
女人上桌壓軸，驚艷食欲的寶貝菜，叫做私房菜。
女人秘密壓箱，未雨綢繆的寶貝錢，叫做私房錢。
女人睡前壓枕，取悅自己的寶貝書，叫做私房書。
十二月十日~~一月七日，誠品秘密舉行“女人私房書大公開”，
請您將回味多日，壓枕的寶貝好書泄密給誠品，
我們的目標，是將一百零一位以上的
女人私房書集結公開，包括您在內！
重溫握筆的感動——誠品敦南店古董筆特展
一只竹筆沾了尼羅河的水，
填滿了埃及的歷史哀榮。
一只鋼筆沾了日夜思念的淚水，
寫成了阿伯拉與哀綠猗斯的情書。
一只彩筆沾了大溪地的水，
畫出了高更的原始野性。
筆因氣候而有情緒，人因情緒而有靈感，筆因靈感而有生命，
在每張白紙的童貞面前，
百枝有年份、有來歷、有氣味、有流傳的古董筆，更顯珍貴。
六月十五日~~六月三十日
誠品敦南店古董筆特展，邀請你重溫握筆的感動。
寫字的人不說話，寫一段關于筆的二三事
曾幾何時，工廠統一規格的筆取代手工制筆，
讓不同的手習慣一種握筆，一種表達。
曾幾何時，電話取代了書信往來，
一分鐘九十個字的效率取代了紙上刻縷思緒的力道，
而筆，失去了人的氣味。
史學家的筆、第一次寫字的筆、父親送的筆、簽約用的筆、專家用的筆，
古董筆展，重新端詳每一支有年份的筆，
重新思考另一種無聲的情緒表達，
重溫握筆的感動。
書妝打扮——秋冬服裝書展
川久保鈴的服裝染上三島由紀夫的黑。
伊夫·圣羅蘭的房間以《追憶似水年華》的角色替房間命名。
羅夫·羅倫專柜的長褲和衣衫間擺一本臨床心理學。
GIANNI VERSACE的皮革配真絲暴露了肉感的意大利古典主義。
哈美奈把佛教的戒律學和集體潛意識哲學反映在運動衫的設計上。
服裝讓身體自戀，閱讀讓心靈自覺。
對漂亮衣服和好雜志一樣沒有抵抗力的男人女人，
誠品閱讀提供了服裝之外，更多讓你自信出門的生活情報。
德國TASCHEN書展
為什么讀TASCHEN？
因為天堂，因為HUNDERWASSER。
因為夢想，因為DALI。
因為童話，因為MIRO。
因為寂寞，因為VAN GOGH。
因為愛情，因為PICASSO。
因為這世界上沒有業余的藝術家。
從現在起，您不必專程跑遍世界美術館欣賞真跡。
這些TASCHEN上都有記載。
誠品六月結婚書展
縱使有越來越多人追逐一夜情，
我們仍選擇了一輩子居家的愛情。
縱使有越來越多人從婚姻出走，
我們仍選擇了結婚是溫暖的信守。
在這個不喜承諾、變心頻傳的時代，
我們的誓言彌足珍貴。
六月十四日，誠品書店六月結婚書展，
全面打點好您的結婚行頭，以書店盛大排場，
見證您一生的婚禮。
關于婚宴，另一種最口欲的書寫形式
把一個愛情的蛋黃打在半品脫的清水里，
融入兩磅的粘膩焦糖，
加熱糖漿，開始沸騰時就加一點冷水，
就這樣連續沸騰三次，
然后把糖漿從現實的爐子上端下來，
讓激情靜置一會兒，
再把幻滅的泡沫抹去，
加入午后的橘皮、大茴、和丁香浪漫情調，
文火直到它充分入味的階段，
最后用鍋子上的亞麻布濾出耐久的相處余韻——
八月，盛夏盛情，
我們將成為夫妻，期待您的祝福。
找一張紙，讓它有表情——月歷、卡片、記事本設計征選
用濟慈的詩句剪出一只蝴蝶，
把愛情的叨絮收進一張卡片。
找四季的景色擺出一份月歷。
將一生的回憶排成一本記事。
找一張紙，讓她有表情——
一九九八誠品月歷、卡片、記事本設計征選，
在一九九七年九月三十日前，一共收到數百件各式各樣精彩的紙上作品，
數十位紙上新銳導演脫穎而出，
紙，在誠品從此有了光榮的記錄。
拋開書本到街上去
拋開阿莫多娃的高跟鞋到街上去。
拋開村上春樹的彈珠游戲到街上去。
拋開徐四金的低音大提琴到街上去。
拋開彼得梅爾的山居歲月到街上去。
街是開放的、沒有邊限的書；
太陽底下永遠都有新鮮事。
誠品請您暫時拋開書本到街上來，
日以繼夜，逢場作樂，
計時24小時，及時行樂！
敦化南路上，春暖花開書店開
太陽出來，暖爐收起來。
短衫穿出來，毛衣收起來。
涼鞋取出來，長靴收起來。
新書拿出來，冬書收起來。
攝食24地暖春的讀書計劃，
請您現在開始暖身……
誠品敦南店夏特賣——1996夏日游戲
關于游戲
白天是塞車過不來的馬路。白天是8：30的打卡鐘。
白天是24。5度的會議室。白天是樣樣急件的文書檔案。
白天是老板付薪水買的，晚上是自己的。
今年仲夏夜，困在臺北水泥森林的人，不必選擇出走。
在敦化南路上，有古典、搖滾、民謠、戲劇和啤酒，
連續十三周周末夜，歡迎所有白天身不由己的天使來夜夜墮落。
夏日游戲的聯想
三十九小時仲夏夜的游戲，夜夜夜狂。
架燈延長夜晚的生命力，
全程監看穿冰淇淋色緊身長褲的異議分子，
ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒釋放的激情。
夜闌人未靜，
請假如我們的黑名單，
所有的失蹤人口，都將集結在誠品的月光下，
我們都保有歡鬧的權利。
關于夏至書店
在溫慶珠的長衫上灑一滴費太太的西瓜紅。
在WATERMAN筆上懸著王培浩的貝珠項鏈，
在M。H。WAY的皮件上盛滿冰涼的FROZEN YOGURT。
在薔薇宣言的玫瑰花中澆一些HEDIARD的英國茶。
敦化南路上，眷戀生活的消費特權，請隨身攜帶。
關于亞細亞佳新折中主義家具展
竹木案頭盒與PEN COLLECTOR古董筆對話，
沙勞越伊般族織布與ARTE&CUOIO手工皮件折中，
金三角銀飾與GENNY&ADAM設計師飾品呼應，
明式家具與LEYROY葡萄紅酒調味。
超越工業時代，走出機械文明，
世紀末回歸人文，師法自然的覺醒正開始。
撲拙取代繁復，自由取代規格，古典取代新潮，
中國文人風范在誠品現代空間中再現，
形簡意禪的新東方美學，
期待與您的生活相知相惜！！
新折中主義家飾展的聯想
一向迷戀明式家具，迷戀明式黃花梨玫瑰椅，
迷戀寧夏手染編織毛毯，迷戀蘇拉威島棉質絞染……
高地的疏離，東方的留白，
這是上個朝代選擇的生活方式。
在燥熱的酷暑中清談，看東方VS西方的生活家飾展，
溫習文人的原色，尋找材質消失的深度，
在精神荒蕪的都會里，留一處可以歸隱的田園。
關于感官地圖的文案復原版
普魯斯特在小瑪德琳蛋糕中嘗到青澀的童年。
異教徒在一九二零年份的紅酒中發現法式的逸樂。
女人的項鏈在甜蜜的咒語中應驗愛情。
NEW AGE的信徒下樓尋找有超自然能力的健康食譜。
一份自由取悅的感官地圖，二個樓層的新東區休閑國界，
三十三處自由游走的欲望臨界點。
誠品敦南店試賣，
六月二十二日至七月二十一日環環相“扣”。
敦化南路上，眷戀生活的消費特權書，請隨身攜帶。
1996圣誕新年海報卡片展
延伸思考：九零年代卡片存在之必要
聽完必須取消的答錄。
掛完總是遺忘的電話。
在天涯海角思念老是收訊不良的行動電話。
不定期的第三者插撥，
老是中斷正在興頭上的言語求愛。
每分鐘三元的通話費，
請節約愛情長話短說。
我們主張每一種感情都要經過消化及反芻，
于是決定以米蘭昆德拉式的緩慢，和你逐字逐句地培養感情。
誠品游戲卡片
辣椒風干在200MM長的道林紙板上。
夢的痕跡涂鴉在十六開的粉彩紙上。
紅豆則養在一九零磅淺綠色的海藻紙上。
開發生活最盛期、保存各種最官能的創意。
八月十四日起，百種美日進口的卡片，
在誠品多情演出。
卡片是一座座簡化的生物館，
不活了的花、草、昆、物得到成紙上標本，
用另一種速度在開花、行走，和人進行光合作用。
MEREDITH MONK極限發聲演唱會
極限聲音
MEREDITH MONK自體發聲
MEREDITH MONK極致發聲
MEREDITH MONK終極發聲
MEREDITH MONK擲音有聲
人聲實驗獨步劇場MEREDITH MONK首度來臺，
每一段發聲就是一次物種演化，
一個民族的興亡，一天世界運轉的能量，
唯一完全傳達人類精神狀態的表演，
沒有樂器可以完全模擬的聲音境界，
只有MEREDITH MONK
一九九七年二月二十四日，影片·WORDSHOP·CONCERT首次發聲，在臺北現場。
新兒童樂園——成品敦南店周年慶
有夢就是孩子，新兒童樂園十月開張
把捷運當云霄飛車。
穿上直排輪鞋就是現代哪咤。
旋轉木馬是村上春樹的心靈馬術。
刺青貼紙是高齡嬰兒的新胎記。
對漫畫愈老愈不能免疫。
對格林童話找到對待情人的新方法。
芭比是最小的大人，老萊子是最老的小孩。
夢想是不老的保養品，有好奇心才能繼續長大。
誠品兒童新樂園，沒有身高上限
給想長大的小孩，不想老的大人
十月二十四日至十一月二日入圍期間
一律九折兒童價。
一九九七，新兒童憲法
新兒童哲學
從今天起向孩子們看齊，以他們的高度放大萬物。
透過他們的雙眼重新用一種簡單的方式看世界。
新兒童假期
每個大人都需要小孩來恢復青春和想象力，
陪孩子一起返老還童期限：
十月二十四日至十一月二日晚上十二點
關于送禮的又一章——誠品敦南店GF禮品聯合展售會
期待一本全新的日記，謝謝自己熬過萬念俱灰，心碎買醉的日子。
期待一只快樂的鋼筆，謝謝孩子平安度過夜夜提神、日日煎熬的蓮考。
期待一只忠實的手表，謝謝情人時時陪伴，追隨焦慮、憂傷或忘情的每一天。
期待一張受制的感謝卡，謝謝員工夜以繼日、拋妻棄子地加班。
沒有節慶的七月，
沒有公開送禮的理由，
誠品敦南店提供每一位想找籍口額外感謝的人，
一個“秘密布局驚喜”籌備處。
忠誠路上，秋是善變的——成品忠誠店秋特賣
點了面想改吃江浙菜。咖啡來了其實想要的是冰橘茶。
裙長為了流行老是朝令夕改。
心情變了，連手紋都轉向。
頭發長長短短見異思遷。
萬圣節隔著面具可以六親不認。
軍大衣今年改為女性授階。
GUESS決定不和舊習慣妥協。
鳥走失了，改養一只TEDDY BEAR說下件衣服會更好。
天母忠誠路上，秋善變，人心思變。
誠品忠誠店，全館秋品隨機應變，秋意新鮮特賣中。
關于善變與忠誠
氣溫是善變的，情緒是善變的。
流行是善變的，色彩是善變的。
食欲是善變的，口味是善變的。
愛情是善變的，關系是善變的。
女人是善變的。
沒有匯報總被錯怪不忠，
老是一見鐘情所以總是善變，
多事之秋，世事多變所以人心思變。
后來這篇文案因某“變“故而未能上市。
1997誠品禮品節
善待彼此，禮遇一九九七
尾牙之后，每個人都有一比意外之財。
付出比對方更少的善意不算占便宜。
買一個福袋總是摸索到更多的驚喜。
冷落的燭臺在跳蚤市場被重新對待。
難被取悅的美食家被一憑葡萄酒收買了。
失戀的男子決定讓水晶杯有去無回地留在情人身邊。
孩子從TEDDY BEAR的懷抱中得到補償。
毫無心理準備，用四十九塊就可以買到一本詩集。
你的善意一定會讓人受寵若驚。
每一樣欲望，都可以獲得最友善的價格禮遇。
在這個“感謝”歉收，無“禮”取鬧的年代，我們更要善待彼此。
一九九七誠品禮品節，以五個樓層的盛大排場，
為您一九九七的送禮和采辦年貨創意提案，
以友善的價格和會心的禮品組合，
全面善待您的親友，禮遇您的新生活。
白感交集的春天，白無禁忌。
一九九八誠品商場春特賣·世紀末無色調購物學
霜白。雪白。冬天北極狐的白。
川久保鈴“沒有存在”的白，奇士勞司基情迷的白。
波希米亞頹廢的白。
云的白。輕的白。夢境的白。
潔癖的白。不貪污的白。痛恨所有顏色暴力的白。用過防曬油的白。
與黑對比的白。所有光混合的白。極限主義的白。
玉的白。靈性的白。香檳白。大曲茅臺有酒意的白。
簡單的白。鉤描而不上色的白。五四運動口語化的白。
智慧華發的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。
白色是一種沒有重量，可以飛的幸福；
世紀末無色調風華，百件春品，白感交集，
三月六日至四月五日，誠品商場春特賣，請您開始白無禁忌！
誠品商場——四月城市旅行
春光乍泄，城市旅行：
他總是看完美國道瓊工業指數，
才決定今天股市進出的籌碼。
坐法國制的捷運到南京東路吃早餐，
一路上以雙語和女兒交談心事。
西門町多的是只記E-MAIL ADDRESS，不記得戶籍地址的臺灣新宿人。
從忠誠路樂樹道上悠閑過街，和一名巴黎金發女孩談一場異國戀情。
用美金和美國學校學生換臺幣，在慵懶的中山北路上喝杯卡步其諾。
在臺北早上十一點，紐約晚上十一點，為調不回的時差的酒癮，
到敦化南路買一瓶一九八五年份的PORTO酒。
身邊的行人都是講著國語的外國人，很吵的疏離，
一個人走著走著很容易想家。
臺北是一個沒有國籍的城市，適合不坐飛機的短程旅行……
以想象力對抗地心引力，帶著城市旅人的心情，
從誠品出發，開始書寫這個有趣的城市。
在都市叢林冒險的最佳裝備
穿上厚質背心，在槍林彈雨的職場競爭中和信心并肩作戰。
換上休閑短褲，輕松跑過流言、謠言、八卦、傳聞和緋聞。
加一件防風外套，在忽冷忽熱的天氣和人情冷暖中保持恒溫。
戴一頂遮陽帽，擋掉過熱的人情壓力和居高不下
的紫外線指數。
脫掉西裝革履，換上輕松裝扮，
誠品商場以盛大的排場，提供您二十世紀末都市叢林里的
新教戰手冊。
城市游創美人，春季必備新品
離開梳妝臺，帶一瓶礦泉水到露天咖啡座上保養皮膚。
換一只背包，同時換掉舊戀情、舊習慣、舊記憶和舊包袱。
買一個記事本，以更精彩的腳程，
刷新個人的世界記錄。
背一把新傘，讓易感的心情不隨著天氣晴時多余偶陣雨。
謝絕濃妝艷抹。天生麗質不必加工，簡單保養，簡單生活。
城市里游創美人的簡單必備品。
誠品商場臺北五家門市，全城待命中。
臺北人周休二日的換裝哲學
SHOPPING是一種旅行，
對于長期喜歡走路的人，
基本上是嫉妒的。
用好奇心跟蹤一個美麗的背影，
需要一雙能減輕愛情阻力的好球鞋。
為了不在換季折扣時失手，就該穿高備戰狀態的戰靴去瞎拼。
夠酷的防風太陽眼鏡，
是沙漠旅人獵物及城市偵探獵艷的重要裝備。
氣象局也測不準的氣候，
你只能信任數位式手表的天氣情報。
找一雙好鞋，比在世紀末找諾亞方舟還重要。
周休二日可以拿來城市旅行，或是加入登山協會，
無論去哪里，你都需要最好的配備。
夏天在五月二十日，推翻了春天的政權
迷你裙在艷陽下示威，涼鞋在鞋架上連署完畢，
泳衣主張解散毛衣，衣柜要求全面改選，
有心人士籍著流行的路線之爭，發起品牌的階級革命，
防曬油則忙著訂定夏季革新時間表。
價格懸掛布條揭竿起義，TEDDY BEAR出來擁抱群眾，
999項新品在西門町前機會游行，
夏天在五月二十日，推翻了春天的政權。
一九九八，現代端午考
端午節存在之必要：粽子比壽司好吃
端午節存在之必要：龍舟比鐵達尼號安全
端午節存在之必要：艾草比捕蚊燈好用
端午節存在之必要：香包比香水持久
端午節存在之必要：雄黃酒比CHIVAS刺激
閱讀者的群像——《誠品閱讀》雜志形象廣告
海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上釣的魚。
梵高閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背后乘涼。
佛洛依德閱讀夢，發現一條直達潛意識的秘密通道。
羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。
卡繆閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。
在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。
關于閱讀的另一個概念
不懂卡爾維諾。不懂愛情。
不懂身體氣象學。不懂同性戀。
不懂女人。不懂瑪格麗特·綠哈絲。
不懂FREE JAZZ。不懂死亡。
不懂世紀末占星學。不懂包浩斯。
不懂楚浮。不懂政治權利和斗爭。
所以我們閱讀。
6+6=16的以外，請您驗算
1只黑羊加上1只白羊等于2本村上春樹的劇情。
2顆紅蘋果加上2顆青蘋果等于4種夏娃式的誘惑。
3杯雞加上3杯CHIVAS等于6次飲食過度的情傷。
4輪轉動的吉普車加上4套換洗衣物等于8次精神性出走的疲憊。
5件張愛玲式的祖母衣加上5條世紀末夢幻項圈等于10場上海服裝秀的頹廢。
6本《誠品閱讀》加上6本《誠品閱讀》等于16次大量提領精神食糧的擠兌事件。
《誠品閱讀》現正舉辦“訂閱1年贈送2本，訂閱2年贈送4本”回饋活動，
關于3+3=8，6+6=16的意外之喜，
您可以打電話來驗算一下！
買一送一的特權——《誠品閱讀》雜志促銷廣告又一章
買一送一的一份小小特權通告
對買剛出爐的法國面包，
要求附贈一束陽光的人。
對看電影要求附贈一輩子回憶的人。
對買房子要求附贈空中花園的人。
對和藍山咖啡要求附贈一杯靈感的人。
對買好書要求附贈額外智慧的人。
訂《誠品閱讀》送人文特刊，
買一送一的特權，
送給以上懂得要求的人。
一千元價值之重新理解——誠品圖書禮券企業篇
腦力決勝論
一千元買不到一副眼鏡，卻可以買到比兒·蓋恣的眼光。
一千元看不到幾次心理醫生，卻可以買到一輩子受用的EQ智慧。
一千元請不到一未趨勢顧問，卻可以買到爆米花報告的未來商機。
一九九七年新局勢當前，腦力決勝未來。
企業取代學校，惟有加強公司內部人員的學習能力，
才能應變局。
想豐富財庫，必先充實智庫，
誠品圖書禮券是您精神犒賞員工，再造企業生機的最好選擇。
一千元為夢想之本——誠品圖書禮券個人篇
新欲望法則：兌現圖書禮券的十二種方法
一月一日兌現村上春樹的彈珠玩具。
二月十四日兌現羅蘭巴特的戀人絮語，
三月四日兌現西蒙·波娃的女性自覺，
四月四日兌現小王子的想象力，
五月五日兌現聶魯達的靈感，
六月六日兌現波特萊爾的憂郁，
七月七日兌現莎士比亞的愛情，
八月八日兌現付雷的家書，
九月十六日兌現張愛玲的一生，
十月十日兌現賈西亞·馬奎斯的秋天，
十一月十一日兌現米蘭昆德拉的玩笑，
十二月三十一日兌現卡爾維諾的世紀預言。
延長送禮的有效期限，
取代入口即化的蛋糕及美麗不過三天的花束，
一年三百六十五天，全省十一家誠品書店隨時均
可兌換一生智慧的即期支票。
誠品圖書禮券，讓您的心意在字里行間陪他/她一輩子。
大過新年，枕書冬眠
一月二十日至二月十五日，全省發布低溫特報，
呼吁全民做好保暖準備，預防寒窖。
請就近至誠品書店各分店，買書糧增加知識卡路里，維持體溫。
冬眠前最后一次補糧行動，現在開始
序
繼續字戀，是誠品的副作用
作家紛紛上電視節目打廣告，廣告人紛紛在廣告上偷渡文學欲圖變成作家。當文學廣告化，廣告只好文學化，這是一種反饋，也是一種互補。當文學慰藉嚴重缺貨，人們開始在廣告詞或流行歌詞上尋求寄托。沒有舉杯邀明月的雅興，至少有乎干啦的爽快酒量。
李欣頻在《誠品副作用》之后，《繼續字戀》，都是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案，以及其他廣告創作集結而成，每一篇都是一首美麗的散文詩，像是讓文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到處展示魅力。有些篇章是文字與文字比武，前面的辭句和后面的辭句決斗，形成精彩可觀的文字浴血戰。不像時下一般的廣告信函，以張牙舞爪的文字暴力搗毀你家信箱，然后告訴你：恭喜你中獎了，這是您獨享的權利。
廣告是二十一世紀的詩，詩人不死，只是逐漸變身成廣告人。既然市場上沒有文學的容身之處，此處不留人，自有留人處，被傳統閱讀形式驅逐出境，展開絕命大逃亡，隱姓埋名搭上廣告傳單的便車，逃亡到廣告招牌中藏身，躲進電視報紙的夾縫中生存，從此掛廣告的頭賣文學的肉。商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代，讀李欣頻將廣告文學化的《誠品副作用》后，《繼續字戀》，讓人有一種復了仇似的快樂。
精心創造的廣告比粗制濫造的文學高尚，有良知的廣告人比沒良知的作家道德。我不是央行總裁，無法干預臺幣貶值，但是身為文字工作者，卻樂見有人挺身挽救文學貶值的危機。一本好書就像強勢貨幣能讓心靈富有，因為惜墨如金，所以字字珠璣。蘇格拉底說，沒有經過熬夜寫出來的文章不值得一看；顯然這本書必定是無數個失眠的夜晚結晶而成的。羅蘭巴特說：閱讀上的爽和做愛一樣。閱讀李欣頻《誠品副作用》的副作用，就是讓人非常容易“繼續字戀”，精神上爽快兩次